مدیریت
چارچوب نظری و پیشینه پژوهش ارزش گذاری برند برای مشتری
![چارچوب نظری و پیشینه پژوهش ارزش گذاری برند برای مشتری](https://prodocfile.ir/images/42075750.jpg)
توضیحات فایل:
توضیحات کامل :
دانلود مبانی نظری پایان نامه رشته مدیریت بازرگانی
چارچوب نظری و پیشینه پژوهش ارزش گذاری برند برای مشتری
* با قیمت دانشجویی، ارزان و مناسب :) -
** فایل منحصر به فرد، بصورت جامع و کامل و با منابع بروز و جدید خریداری کنید.
*** این فایل بصورت انحصاری برای فروشگاه فایلینا تولید شده و در هیچ جای دیگه ای بجز این فروشگاه پیدا نمی شود.
پشتیبانی همیشگی توسط : maryam.alkasir70@gmail.com
ارزشگذاری برند برای مشتری
در محیط رقابتی کنونی، اکثر محققین بر این باورند که نام تجاری، بخش مهمی از یک کسب و کار و دارایی های یک بنگاه را تشکیل می دهد و خیلی از کسب و کارها علاقه مندند که یاد بگیرند چطور یک نام تجاری با دوام و قوی ایجاد نمایند. یکی از قسمت های لازم و ضروری جهت این فرآیند، شناخت هر یک از عوامل ایجاد کننده ارزش برای نام تجاری است، که این از شاخصه های اساسی برای ایجاد، مدیریت و اندازه گیری ارزش نام تجاری می باشد.
تا کنون، فرمول استاندارد و معینی برای ارزش گذاری دارایی های معنوی و نام تجاری پیدا نشده است، اما روش های مختلفی وجود دارد که تا حد بسیار زیادی توانسته اند متغیرها و عوامل اثرگذار بر ارزش دارایی ها را مورد توجه قرار داده و راه حل های قابل قبولی ارائه دهند. هر کدام از این روش ها دارای محدودیت هایی بوده و این محدودیت ها به خاطر ماهیت و واقعیت اصلی “نام های تجاری و دارایی های معنوی می باشد. ارزش گذاری این نوع دارایی ها، دارای روند پیچیده ای است و عدم اطمینان بالایی دارد.
فهرست مطالب فصل دوم - مبانی نظری و سابقه پژوهش ادبیات تحقیق 13 2-1. مقدمه 14 2-2. تعاریف و مفاهیم ارزش ویژه برند 14 ۱- بعد مشتری گرا : 16 ۲- بعد مالی 17 3- بعد مرکب : 17 به عقیده آکر تداعی برند می تواند از 5 راه بر ارزش ویژه برند موثّر باشد. 20 2-3. عوامل موثر بر ارزش ویژه برند 22 2-3-1) عوامل موثر بر ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر 23 شکل2-1) عوامل موثر بر ارزش ویژه یرند از دیدگاه آکر(بورمارک،2005) 24 مارک تجاری 24 تداعی مارک تجاری 25 ویژگیهای مارک تجاری 27 کیفیت ادراک شده 28 وفاداری مارک تجاری 31 وفاداری مشتری 35 آگاهی از برند 37 ارزشگذاری برند برای مشتری 37 طبق نظر برد ون آکن هر سیستم معتبر اندازه گیری ارزش ویژه برند باید توام با اهداف زیر باشد: 38 ۲. روش اینتربرند (یا فایننشال ورد): 40 ۳- روش هولیهان : 42 2-4 مشتری و مشتری مداری 45 اهمیت مشتری 45 برنامه کاربردی مشتری مداری 47 سهم برند و رابطه مشتری 52 2-5. تحقیقات انجام شده 55 2-5-1. تحقیقات داخلی 55 شکل2-2 ) مدل عوامل موثر ارزش ویژه برند( ابراهیمی و همکاران،1388) 58 2-5-2. تحقیقات خارجی 59 مدل تحقیق( Athanasios & Polymeros,2013) 61 منابع: 65 Abstract 71
////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
توضیحات:
فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc
بدون هیچ تگ و تبلیغات، قابلیت پرینت دارد
پشتیبانی همیشگی توسط : maryam.alkasir70@gmail.com
////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
پروداک فایل
تسهیل در دسترسی به فایل مورد نظر در فروشگاه های فایل دارای نماد اعتماد الکترونیکی
جستجو و دریافت سریع هر نوع فایل شامل: دانشگاهی: مقاله، تحقیق، گزارش کارآموزی، بررسی، نظری، مبانی نظری
آموزشی و تدریسی: پاورپوینت، فایل، پروژه، درسنامه، طرح درس روزانه، درس پژوهی، یادگیری، آموزش، معلم، دانشآموزان، سناریوی آموزشی، بکآپ کودک.
فناوری و دیجیتال: دانلود، بکآپ، ppt، اتوکد، قابل ویرایش، حسابداری، سامسونگ دیجیتال، pdf.
روانشناسی و علوم تربیتی: پاورپوینت، طرح درس نویسی
هنری و طراحی: معماری، عکاسی، وکتور، طراحی
سایر: تم تولد، بکآپ تولد، ابتدایی، خرید دانلود رایگان، اصول، کورل، بکآپ آتلیه